O objetivo desta etapa é entender o negócio e seus objetivos, bem como o seu público-alvo e a concorrência. Compreender profundamente a essência e os valores da marca. Análise dos fundamentos do negócio, identificação dos pontos fortes e fracos.

Após entender o negócio, é necessário mergulhar no mercado e compreender as tendências e oportunidades. Para isso, é importante realizar uma análise do mercado, incluindo o cenário econômico, social e cultural. E assim conhecer o mercado em que a marca atua e explorar as melhores oportunidades.

O nome da marca é o seu primeiro contato com o público-alvo. Ele deve ser fácil de lembrar, pronunciar e associar à marca. Criar um nome forte e impactante. Geração de ideias para o nome da marca. Pesquisa de nomes de marcas e sua viabilidade. Escolha do nome da marca.

A identidade verbal refere-se ao conjunto de características e elementos que definem a maneira única como uma pessoa, organização ou marca se comunica verbalmente.
Aqui vamos  trabalhar ton de voz, vocabulario, estilo de linguagem. 
Alem de definir os arquetipos da marca. 

Desenvolver uma identidade visual única e reconhecível. Começamos a definir paleta de cores, tipografia e elementos visuais. Criação de protótipos de logotipo e elementos gráficos. Para termos uma identidade visual consistente e diferenciada.

Dar vida à marca através de elementos visuais e comunicação. Aplicação da identidade visual em diversos canais (online e offline). Criação de materiais de marketing que personificam a marca. Coerência na comunicação visual em todos os pontos de contato com o público. Fortalecimento da imagem da marca diante dos concorrentes